Prije nego što se započne optimizacija ključnih riječi prethodno se moraju izabrati prave riječi koje će vam donije veliki broj posjeta . Kakva je korist od izraza koji ljudi uopšte ne koriste za svoje pretrage .Izaberite one ključne riječi koje su tražene stim da treba imati uvidu da korištenje alata za pronalazak odgovarajući ključnih riječi ne znači isključivo korištenje samo tih riječi , naprotiv treba nastojati izgraditi jedinstvene ključne riječi koje ne korsite vaši konkurenti a da pri tome te riječi donose solidan broj posjeta .

Pogrešno je da nova web stranica , domena cilja na ključne riječi napr " internet" kada se na toj ključnoj riječi nalaze jake web stranice sa jakim linkovima već godinama . Mnogo su korisniji izrazi nego pojedinačne ključne riječi . Naprimjer kljiučna riječ SEO može značiti samo informaciju o SEO Marketingu edukativnog karaktera dok naprimjer ako surfer posjeti vašu web stranicu sa ključnom riječi Cijena SEO Marketing znači interesujega vaša ponuda, želi da naruči vašu uslugu – u većini slučajeva . Stoga bacite se na posao , izaberite jake izraze za vaše ključne riječi .